Mistrzowski ruch: strategia, która wyniosła Szachomanię na szczyt

Klient:

Szachomania Kursy Szachowe

Zakres działań:

SEO

Szachownica z figurami w trakcie gry na stole. Laptop w tle wyświetla wykresy i grafy.

Pasjonaci królewskiej gry

Szachomania to sklep internetowy założony przez dwóch przyjaciół - Tomka Jaskółkę oraz Michała Świątka Brzezińskiego, pasjonatów szachów z 14-letnim doświadczeniem.

Założyciele chcieli stworzyć miejsce, w którym każdy fan królewskiej gry znalazłby coś dla siebie. Zadanie było niełatwe, ponieważ ta nisza jest zdominowana przez kilku silnych graczy rynkowych. Mimo to podjęliśmy wyzwanie i zajęliśmy się opracowaniem strategii, która wyróżniłaby klienta na tle konkurencji. Od początku przyświecał nam jeden cel - uczynić Szachomanię numerem 1 wśród szachistów poszukujących miejsca idealnie dostosowanego do ich potrzeb.

Kompleksowa oferta dla graczy

Warto podkreślić, że Szachomania oferuje nie tylko profesjonalny sprzęt i akcesoria - to także sprzedaż kursów i promowanie marki osobistej. Jak skutecznie połączyć te oba obszary?

Klient wykazał się pełnym zaufaniem względem naszych działań. Mieliśmy zatem pełną swobodę we wdrażaniu opracowanej strategii. Postanowiliśmy skupić się zarówno na pozycjonowaniu strony, jak i dostarczaniu wartościowych treści edukacyjnych.

Strategia, która wygrywa

Naszym celem było dotarcie nie tylko do amatorów, ale także do profesjonalistów, którzy są gotowi zainwestować znaczące kwoty w wysokiej jakości akcesoria.

W pierwszej kolejności przystosowaliśmy serwis pod fundamenty SEO, a także wdrożyliśmy kompleksową optymalizację witryny. Po wprowadzeniu kilku poprawek technicznych do sklepu internetowego, zajęliśmy się rozbudową struktury kategorii, by lepiej dopasować produkty do wyszukiwań użytkowników. Oprócz tego zadbaliśmy o stworzenie silnego profilu zewnętrznych i wewnętrznych linków. Rozbudowaliśmy też treści na stronie produktowej i systematycznie wzbogacaliśmy bloga o wartościowe artykuły.

Szach-mat dla konkurencji

Pozycjonowanie specjalistycznej i niszowej branży to prawdziwe wyzwanie. Mieliśmy jednak dobry plan działania.

Wykres liniowy pokazujący wydajność wyników wyszukiwania w czasie, z metrykami takimi jak wyświetlenia i współczynnik klikalności w języku polskim. Wykres wyświetla zmienne punkty danych.

Wykres pokazujący dane o ruchu w witrynie w czasie za pomocą dwóch linii. Każda z nich przedstawia różne metryki ze szczytami i wahaniami. Statystyki i opcje są wyświetlane nad wykresem w interfejsie użytkownika.

Wykres przedstawiający wydajność wyszukiwania w ciągu 16 miesięcy. Metryki obejmują całkowitą liczbę kliknięć (28,2 tys.), wyświetlenia (1,11 mln), średni CTR (2,5%) i pozycję (9,4). Dane pokazują stopniowy wzrost z wahaniami.

Widoczność serwisu budowaliśmy praktycznie od zera, osiągając systematyczny wzrost w każdym miesiącu. Zauważyliśmy również wyraźną sezonowość przed świętami, co pozytywnie wpłynęło na konwersję w tym okresie.

Porównując ostatnie 6 miesięcy do poprzedniego półrocza, osiągnęliśmy świetne efekty: wzrost wyświetleń o 332 tys., zwiększenie liczby kliknięć o 5,73 tys., a także poprawę średniej pozycji z 10,3 na 8,2, co jest kluczowym wskaźnikiem skuteczności SEO. W ciągu 16 miesięcy uzyskaliśmy liczbę wyświetleń na poziomie 1,11 mln!

Dane witryny: słowa kluczowe szachomania.pl w pierwszej trójce osiągnęły 90, wzrost o 65 (260%). Słowa kluczowe w pierwszej dziesiątce to 273, wzrost o 145 (113%), stan na 19-10-2023.

Szachomania osiągnęła znaczący wzrost widoczności w wyszukiwarkach, zwiększając liczbę fraz w TOP3 (pozycje 1-3 w organicznych wynikach) o 65 słów kluczowych oraz poprawiając obecność w TOP10 (pozycje 1-10 w wynikach organicznych) o 145 fraz od 19 października 2023 roku.

Wykres liniowy pokazujący analizę widoczności dla „szachomania.pl” od października 2023 r. do marca 2025 r. Punkty danych oznaczono Baza 1.0 i Baza 2.0, a trend wskazywał na wzrost w czasie.

Wykres liniowy zatytułowany „Analiza widoczności” pokazujący trendy danych od października 2023 r. do marca 2025 r., przy czym trend wzrostowy widoczny jest od stycznia 2024 r.

Warto podkreślić, że udało nam się utrzymać wysoką widoczność nawet po okresie świątecznym, kiedy teoretycznie powinny nastąpić spadki. W tym przypadku widoczność pozostała na stabilnym, wysokim poziomie przez ostatnie 16 miesięcy.

Analiza danych z Google Analytics pokazała też ponad 55% wzrost ruchu w ostatnim kwartale (w porównaniu rok do roku ). Co najważniejsze, nie był to jedynie ruch dla samego ruchu – liczba zdarzeń, w tym konwersji sklepowych, również podniosła się o ponad 50%!

Tabela przedstawia analizę witryny porównującą sesje, interakcje i zdarzenia z okresu marzec 2024–marzec 2025 oraz wrzesień 2023–marzec 2024, podkreślając zmiany według typu sesji.

A jak liczby z raportów przekładają się na biznesową rzeczywistość? W styczniu i lutym 2025 r. Szachomania zarejestrowała o 22% wyższą sprzedaż niż w analogicznym okresie poprzedniego roku. W praktyce oznaczało to wzrost z ok. 140 do blisko 180 zrealizowanych zamówień.

Mimo że działania SEO prowadzimy już kolejny rok, wciąż skutecznie zwiększamy zarówno widoczność strony, jak i sprzedaż w sklepie.

Szukasz wsparcia w działaniach marketingowych?

Dwóch kolegów współpracujących nad projektem przy użyciu laptopa w nowoczesnej przestrzeni biurowej.

Umów się na darmową konsultacje

Podsumowanie działań

Współpraca z panem Tomkiem i Michałem to doskonały przykład na to, jak precyzyjnie dobrana strategia SEO może wynieść niszowy biznes na pozycję lidera rynku.

W ciągu zaledwie 16 miesięcy udało nam się nie tylko znacząco zwiększyć widoczność sklepu w wyszukiwarkach, ale przede wszystkim przełożyć ten ruch na świetne wyniki sprzedażowe.

Kluczem do sukcesu okazało się połączenie technicznej optymalizacji z wartościowym, edukacyjnym contentem, który przemawia zarówno do amatorów, jak i profesjonalnych graczy. Dzięki temu Szachomania nie jest już tylko kolejnym sklepem z akcesoriami szachowymi – stała się rozpoznawalną marką z lojalną społecznością klientów.

Jeśli prowadzisz niszowy biznes i mierzysz się z silną konkurencją, skontaktuj się z nami! Niezależnie od tego, czy dopiero rozpoczynasz działalność, czy chcesz wzmocnić swoją pozycję na rynku, pomożemy Ci opracować kompleksowe rozwiązanie dostosowane do specyfiki Twojej branży.

Systematycznie rozbudowywaliśmy linkowanie wewnętrzne i zewnętrzne, dbając jednocześnie o techniczną i wizualną stronę witryny.