Your Money or Your Life – jak YMYL wpływa na pozycjonowanie i czym jest?

Czym jest YMYL (Your Money or Your Life)?

YMYL to skrót od angielskiego wyrażenia Your Money or Your Life, które w dosłownym tłumaczeniu oznacza „Twoje pieniądze albo Twoje życie”. Termin ten został wprowadzony przez Google, aby określić rodzaje stron i treści, które mogą bezpośrednio wpłynąć na zdrowie, bezpieczeństwo, stabilność finansową lub ogólne samopoczucie użytkowników. Mówiąc prościej, są to witryny, gdzie błędne lub nierzetelne informacje mogą przynieść realne negatywne konsekwencje dla czyjegoś życia lub finansów. Z tego powodu Google przykłada wyjątkowo wysoką wagę do jakości i wiarygodności takich stron.

Przykłady stron YMYL: Do kategorii YMYL zaliczamy m.in.:

• Serwisy finansowe – np. strony z poradami inwestycyjnymi, informacje o ubezpieczeniach, kredytach, podatkach.
• Serwisy medyczne i zdrowotne – np. porady dotyczące zdrowia, informacje o chorobach, lekach, dieta i fitness, portale telemedycyny.
• Strony prawne – np. porady prawne, informacje o przepisach, wzory dokumentów prawnych.
• Sklepy internetowe i strony e-commerce – zwłaszcza te zajmujące się transakcjami finansowymi lub sprzedażą produktów mogących wpływać na zdrowie lub bezpieczeństwo (np. leki, suplementy, urządzenia medyczne).
• Ważne informacje i aktualności – np. serwisy z newsami o sytuacjach kryzysowych, klęskach żywiołowych, bezpieczeństwie publicznym, czy też poradniki dotyczące bezpieczeństwa osobistego.

Jak widać, zakres YMYL jest szeroki – od bankowości i finansów osobistych, przez zdrowie i medycynę, po prawo i sprawy urzędowe, a nawet niektóre segmenty e-commerce. Wszystkie te obszary łączy jedno: potencjalny duży wpływ na życie użytkownika.

Z tego artykułu dowiesz się:

• Czym jest YMYL (Your Money or Your Life)?
• Wpływ YMYL na pozycjonowanie w Google
• E-A-T – Ekspertyza, Autorytet, Wiarygodność jako klucz do YMYL
• YMYL i aktualizacje algorytmu Google
• Jak tworzyć treści YMYL, aby spełniały wytyczne Google?
• Podsumowanie

Wpływ YMYL na pozycjonowanie w Google

Dlaczego Google tak bardzo interesuje się stronami typu YMYL? Powód jest prosty: zaufanie i bezpieczeństwo użytkowników. Google chce dostarczać swoim użytkownikom najbardziej wiarygodne i rzetelne informacje, zwłaszcza gdy w grę wchodzi zdrowie, pieniądze lub bezpieczeństwo. Jeżeli ktoś szuka w internecie porady medycznej czy finansowej, błędna informacja mogłaby wyrządzić realną szkodę. Dlatego algorytmy Google ustawiają poprzeczkę jakości znacznie wyżej dla stron YMYL niż dla innych, mniej krytycznych tematycznie witryn.

Przekłada się to bezpośrednio na pozycjonowanie stron należących do kategorii YMYL. Witryny o tematyce „Your Money or Your Life” muszą spełniać bardziej rygorystyczne kryteria, aby osiągnąć wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania. W praktyce oznacza to, że:

• Treści na takich stronach powinny być dokładne, aktualne i oparte na zweryfikowanych źródłach. Google ocenia, czy informacje mogą być potwierdzone i czy pochodzą od osób lub instytucji o odpowiednich kompetencjach.
• Autorzy treści powinni wykazywać się ekspertyzą i wiarygodnością w danej dziedzinie. Np. artykuły medyczne warto, aby były pisane lub konsultowane przez lekarzy, a treści finansowe – przez doświadczonych doradców finansowych.
• Same strony powinny budzić zaufanie u użytkowników. Elementy takie jak profesjonalny wygląd, łatwy kontakt (np. dane teleadresowe, informacje o autorach), certyfikat SSL, aktualna polityka prywatności i regulaminy – to wszystko sygnały wiarygodności, na które pośrednio zwracają uwagę zarówno użytkownicy, jak i oceniający jakość treści (tzw. quality raters zatrudniani przez Google do oceny stron).

Jeśli strona YMYL nie spełnia powyższych wymagań, istnieje duże ryzyko, że będzie gorzej oceniana przez algorytmy wyszukiwarki, a co za tym idzie – pojawi się niżej w wynikach wyszukiwania niż konkurencyjne witryny, które zadbały o jakość. Dla właścicieli stron z kategorii “Your Money or Your Life” oznacza to konieczność szczególnej troski o wartość merytoryczną i wiarygodność publikowanych treści.

E-A-T – Ekspertyza, Autorytet, Wiarygodność jako klucz do YMYL

Aby lepiej zrozumieć, jak poprawić pozycjonowanie strony YMYL, trzeba znać koncepcję E-A-T. Skrót ten oznacza Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness, czyli Ekspertyza (wiedza i doświadczenie), Autorytet, Wiarygodność. Pojęcie E-A-T zostało spopularyzowane w wytycznych Google dla Quality Raterów (osób oceniających jakość stron) i stało się de facto wyznacznikiem jakości contentu, zwłaszcza w obszarze YMYL. W 2022 roku Google rozszerzyło tę koncepcję o dodatkowy czynnik Experience (Doświadczenie), tworząc termin E-E-A-T, jednak dla uproszczenia w tym artykule będziemy używać skrótu E-A-T.

Co oznacza E-A-T w praktyce dla stron YMYL?

• Ekspertyza – treści powinny być tworzone przez osoby mające fachową wiedzę lub praktyczne doświadczenie w danym temacie. Na stronie warto wyraźnie pokazać, kto jest autorem artykułu oraz jakie ma kwalifikacje (np. informacja, że tekst przygotował lekarz medycyny, prawnik lub certyfikowany specjalista w branży).
• Autorytet – strona i jej autorzy powinni być uznawani za autorytety w swojej dziedzinie. Budowanie autorytetu odbywa się m.in. poprzez zdobywanie linków z zaufanych źródeł, cytowania w innych wiarygodnych publikacjach, pozytywne opinie użytkowników czy nagrody branżowe. Im większy autorytet witryny (np. portal medyczny ceniony przez środowisko lekarskie), tym większa szansa, że Google zaufa jej treściom.
• Wiarygodność – na wiarygodność składa się kilka elementów: rzetelność informacji (brak fake newsów czy niesprawdzonych porad), transparentność (ujawnianie autorów, źródeł informacji, sponsorów treści), a także ogólne wrażenie, że strona dba o użytkownika. Przykładowo, jasna polityka prywatności, łatwy dostęp do danych kontaktowych i brak agresywnych reklam świadczą o tym, że witryna stawia na zaufanie i dobrą jakość doświadczenia użytkownika.

W kontekście YMYL, E-A-T ma szczególnie duże znaczenie. Google oficjalnie przyznaje, że dla tematów mogących „znacząco wpłynąć na zdrowie, finansową stabilność czy bezpieczeństwo ludzi lub społeczeństwa” (czyli właśnie YMYL), jego systemy rankingowe przykładają jeszcze większą wagę do sygnałów związanych z E-A-T. Można zatem powiedzieć, że wysokie E-A-T jest niezbędne, by strona YMYL mogła konkurować o topowe pozycje. Witryny, które nie wykazują odpowiedniego poziomu ekspertyzy, autorytetu czy wiarygodności, będą miały utrudnione zadanie w osiągnięciu dobrej widoczności w Google.

YMYL i aktualizacje algorytmu Google

Na przestrzeni ostatnich lat Google wielokrotnie modyfikowało swój algorytm wyszukiwania, aby lepiej rozpoznawać wartościowe treści i odfiltrowywać strony niskiej jakości. Wiele z tych zmian szczególnie dotknęło witryny z kategorii YMYL, co pokazuje, jak ważny jest ten obszar dla Google.

Jednym z najsłynniejszych przykładów była aktualizacja algorytmu Google z sierpnia 2018 roku, nazwana przez środowisko SEO “Medic Update”. Choć Google oficjalnie twierdziło, że była to ogólna aktualizacja rdzenia algorytmu (tzw. core update), po jej wprowadzeniu zaobserwowano drastyczne spadki i wzrosty pozycji właśnie w sektorach zdrowia i finansów – czyli klasycznych obszarach YMYL. Wiele dużych serwisów medycznych oraz stron z poradami finansowymi odnotowało znaczące zmiany w ruchu organicznym. Medic Update uwypukliła znaczenie jakości treści i autorytetu – strony, które nie wzbudzały wystarczającego zaufania (np. miały treści niskiej jakości lub brak informacji o autorach), straciły na widoczności na rzecz witryn lepiej spełniających wymogi E-A-T.

Kolejne core update’y w 2019 i 2020 roku (np. aktualizacja z marca 2019 określana niekiedy jako Florida 2) również potwierdziły ten trend. Witryny o tematyce YMYL, które zainwestowały w poprawę jakości contentu i budowanie wiarygodności, często odzyskały pozycje lub zyskały na widoczności, podczas gdy te, które zignorowały wytyczne jakości, pozostawały w tyle. Google coraz skuteczniej identyfikuje strony potencjalnie niebezpieczne lub dezinformujące użytkowników i odpowiednio dostosowuje rankingi.

W nowszych latach (2021–2023) kolejne aktualizacje algorytmu Google – w tym m.in. aktualizacje nastawione na pomocność treści (Helpful Content Update) oraz inne zmiany w algorytmach – również wpisywały się w filozofię promowania treści przydatnych i wiarygodnych. Choć nie były one skierowane wyłącznie w strony YMYL, ich efekty często były najbardziej odczuwalne właśnie w tych obszarach, gdzie jakość informacji jest krytyczna. Przykładowo, Helpful Content Update (wprowadzany etapami od 2022 roku) miał na celu wynagradzanie w rankingu treści tworzonych z myślą o użytkowniku (people-first content), a nie pisanych wyłącznie pod SEO. Strony z unikalnymi, eksperckimi artykułami zyskały, podczas gdy serwisy przepełnione powierzchownymi lub automatycznie generowanymi tekstami straciły – co ponownie było szczególnie widoczne w przypadku witryn z kategorii “Twoje pieniądze lub życie”.

Podsumowując, Google stale udoskonala swoje mechanizmy, aby lepiej oceniać strony pod kątem E-A-T, zwłaszcza w tematach YMYL. Dlatego właściciele takich witryn muszą być przygotowani na to, że utrzymanie wysokich pozycji wymaga ciągłej pracy nad jakością treści i reputacją strony.

Jak tworzyć treści YMYL, aby spełniały wytyczne Google?

Skoro już wiemy, że dla stron YMYL kluczowe jest zaufanie i wysoka jakość, warto zastanowić się, jak praktycznie zastosować te zasady przy tworzeniu treści i zarządzaniu taką witryną. Oto kilka wskazówek:

1. Angażuj ekspertów przy tworzeniu contentu. Jeśli prowadzisz blog medyczny, nawiąż współpracę z lekarzami lub specjalistami. Dla serwisu finansowego cennym ruchem będzie zaangażowanie licencjonowanego doradcy finansowego. Im większe kompetencje autora, tym lepiej – warto to uwidocznić poprzez notki biograficzne autorów pod artykułami, zawierające ich kwalifikacje i doświadczenie.
2. Aktualizuj informacje na bieżąco. W obszarach YMYL dane szybko się zmieniają (np. nowe badania medyczne, zmiany przepisów prawnych, wahania na rynkach finansowych). Dbaj o to, aby treści na stronie były aktualne i odzwierciedlały najnowszy stan wiedzy. Google docenia strony, które regularnie odświeżają content i korygują ewentualne błędy.
3. Podawaj źródła i odnośniki do wiarygodnych witryn. Jeżeli w artykule przytaczasz statystyki, wyniki badań czy konkretne zalecenia, linkuj do zaufanych źródeł (np. rządowych, akademickich, renomowanych czasopism branżowych). To pokazuje, że nie bierzesz informacji z powietrza i pozwala użytkownikom zweryfikować dane. Unikaj natomiast powoływania się na materiały o wątpliwej reputacji.
4. Zadbaj o stronę techniczną i UX witryny. Szybkość ładowania strony, dostosowanie do urządzeń mobilnych, brak nachalnych reklam – to wszystko wpływa na postrzeganie jakości przez użytkowników (a pośrednio także przez Google). Upewnij się, że Twoja witryna działa sprawnie i jest przyjazna dla odwiedzających. Jeśli potrzebujesz w tym pomocy, rozważ wsparcie profesjonalistów w zakresie tworzenia stron internetowych, aby serwis był nie tylko estetyczny, ale i funkcjonalny oraz bezpieczny.
5. Buduj zaufanie i reputację poza samą witryną. Monitoruj, co mówią o Twojej stronie użytkownicy i inne serwisy. Reaguj na opinie – zarówno te pozytywne, jak i negatywne. Staraj się zdobywać referencje, recenzje lub wzmianki na innych wiarygodnych portalach. Dobra reputacja w sieci może przełożyć się na lepszą ocenę Twojej strony przez algorytmy wyszukiwarki.

Wdrożenie powyższych kroków może wymagać czasu i wysiłku, ale nagrodą będzie większa widoczność w Google oraz zaufanie czytelników – co w przypadku stron YMYL jest bezcenne.

Podsumowanie

Your Money or Your Life (YMYL) to nieformalna nazwa kategorii stron o krytycznym wpływie na ważne aspekty życia użytkowników, takie jak zdrowie, finanse czy bezpieczeństwo. Google, chcąc zapewnić najlepsze doświadczenia swoim odbiorcom, przykłada ogromną wagę do jakości treści na takich witrynach. Dla właścicieli stron oznacza to konieczność dbania o każdy aspekt – od merytorycznej wartości contentu, przez ekspertyzę autorów i zaufanie budowane wokół marki, aż po techniczne dopracowanie serwisu.

Pamiętaj, że pozycjonowanie stron YMYL to długofalowy proces. Wymaga on nie tylko klasycznych działań SEO, ale także podejścia nastawionego na jakość i wiarygodność. Jeśli czujesz, że Twoja witryna potrzebuje wsparcia w tym zakresie, dobrym pomysłem może być współpraca z ekspertami. Na przykład profesjonalna agencja reklamowa taka jak Gregor Media dysponuje wiedzą i doświadczeniem, aby pomóc Ci osiągnąć lepsze wyniki. Oferujemy kompleksowe pozycjonowanie stron – od audytu strony, przez optymalizację treści, aż po budowanie profilu linków – a także usługi tworzenia stron internetowych dostosowane do wymogów najnowszych algorytmów. Działamy skutecznie zarówno globalnie, jak i lokalnie – nasza oferta obejmuje m.in. pozycjonowanie stron w Bydgoszczy, pozycjonowanie stron w Gdańsku, pozycjonowanie stron w Gdyni, pozycjonowanie stron w Toruniu oraz pozycjonowanie stron w Poznaniu. Powierzając działania SEO specjalistom, zyskujesz pewność, że Twoja strona będzie rozwijać się zgodnie z wytycznymi Google i utrzyma trwałe, wysokie pozycje – nawet w wymagającej kategorii YMYL.